从拼学习到拼加班，从拼熬夜到拼焦虑……在这个压力巨大的时代，似乎每个年轻人，都有自己“不得不拼”的理由。
但社会长期内卷化，年轻人的思想也开始不断转变。现如今，越来越多的人意识到拼博不该以牺牲快乐为代价，生活也不必被鸡血和焦虑所挟持。基于此，腾讯的小鹅子——小鹅拼拼联合中国青年报共同发起了新世代拼搏新态度#年轻人的小拼精神#，希望年轻人破除焦虑困局，用一次次小拼，回归到追求幸福的本质。
从去年入选年度热词开始，人们对“内卷”一词的讨论就没有停止过。很多时候，大家的目标并没有那么明确，只是担心被同龄人所抛弃，而不得不硬着头皮加入了“内卷”的大军，开始拼票子、拼房子、拼车子。随之，自身的压力不断增加，焦虑也被无限放大。针对这种社会现象，小鹅拼拼联合中国青年报，围绕“内卷”“焦虑”“拼搏”等年轻人所关心的现实议题，拍摄了一支反鸡血宣传片。
短片开头节奏飞快，营造出一种紧张急促的氛围。紧接着，旁白抛出了一个直击人心的问题：“别人都那么拼，你够拼吗？”问题很尖锐，年轻人们的回答也足够干脆。你说成功需要两把刷子？那我准备三把好了。人生漫漫，拼搏的路上没有什么可惧怕的，大不了一切从来。既然如此，那何不带着“小拼精神”，潇洒走一回，拼不到财务自由，就拼到车厘子自由；无法承受生命之重，就努力让灵魂变轻。不同于其他广告片的正面宣传与鸡汤式的鼓励，小鹅拼拼这支短片充分迎合了年轻人“不想拼”的心理，从逆向思维出发，劝导大家“小拼一下，就很快乐”。通过“反面”的治愈观点，牢牢抓住了年轻人的眼球。虽然讲的是拼搏精神，短片的整体基调却非常轻松欢快，并不忘处处玩梗。例如，在质问“年轻人是否实现财富自由”之时，就玩味地模仿了易立竞的外貌形象。以焦虑切入，却积极转出，这种正向的呈现方式也更符合受众的观看习惯与心理需求。
